検索を行う能動的なユーザーに対して接触する画期的な広告手法
検索連動広告とは、検索エンジンでの検索結果画面で、指定したキーワードの場合にのみ広告を表示する広告のことです。ターゲットとするユーザーが使用するキーワードを設定することで、費用効果の高い広告展開が可能となります。
また、主要ポータルサイトの検索結果ページ上部に広告を表示する事が出来る為、ユーザーへのリーチ率が高いにもかかわらず、広告の表示には料金がかからず、クリックされた際に料金が発生するという、これまでの広告の概念を打ち破る新しい広告の形として、注目を集めています。
一般的な特徴
1.検索エンジンやプロバイダの検索結果ページに広告を表示。
2.入札価格の高い順番、またはその他の順位で上位掲載。
3.クリックによる課金。
4.キーワード単位での購入が可能。
※各社サービスにより仕様は異なります。
Googleアドワーズ とOverture新スポンサードサーチでは品質スコア(入札価格×CTR*を中心に様々な要素を反映した指標)に基づいて、掲載順位が決定いたします。
Overtureモバイルに関しては、入札順位で掲載順位が決定いたします。
* CTR : Click Through Rate = クリックされた回数／広告が表示された回数
掲載順位とＣＰＣの決定方法
| Google Overture（パナマ） |
■クリック単価と予想CTR(算出方法は非公表)等を掛け合わせた品質スコアの高い順に掲載。 ■実質CPCは１つ下の順位のアドランクを超えるために必要なCPCに１円を加えたもの。 （一つ下の順位のアドランク÷自社の今後予測されるクリックスルーレート＋１円＝実質CPC） ■一番下の順位、または１社のみの場合は最低CPC(Googleは1円、Overtureは9円か35円)を適用。  ※Google掲載でのイメージ (広告主３社出稿の順位) |
| Overture モバイル |  ■入札CPCが高い順に掲載順位が決定。■実質CPCは、１つ下の順位の入札CPCに １円加えたもの。 ■一番下の順位、または１社のみの場合は 最低CPC（9円もしくは35円）を適用。 |
| その他 | ・各広告配信ネットワークの仕様に準じた掲載(申込順の固定掲載やローテーション表示など)。 ・CPCはキーワードやカテゴリ毎に設定された固定金額や、その他の指標で決定される。 ・原則として１ヶ月以上の長期の継続が前提（予算上限や変更・停止に制限） |
