プロモーションの費用対効果を評価する指標としてCPAがあるが、アフィリエイト以外のインターネットプロモーションではWEB上での申し込み時点を基準にCPAを算出している。 TG-ListingではCPAを、キャンセルなどの最終的には利益につながらない申込件数を差し引いて、本来のCPAを算出することを推奨している。 この「真のCPA」を知ることではじめて、戦略的に予算配分することができる。
